由于互联网的特点，一篇文章和“纸媒”的标准完全不一样，更多的研究用户心理，诱惑你把这个链接点击下去。 为了吸引用户点击链接，从Web1.0门户网站时代网络就有了标题党，各大门户网站小编都是标题党高手。
到了移动互联网时代，由于微信和今日头条的崛起，攫取了非常多的移动流量，他们也都提供了自媒体写作平台，于是越来越多的公司和机构、个人开始通过这些平台来发布内容，持续运营账号，都希望获得流量，吸引粉丝，从而获取利益。通过写文章做营销推广成了一件常见的手段。
自媒体人越来越多，制造的内容也越来越多，但人们使用手机阅读的总时间是有限的，且碎片化严重，标题的好坏直接决定了文章的存亡。 人人都想写10万+的文章，而一篇高阅读量的文章需要具备但不仅限于这几点：
1、吸引人的标题。
2、优质的内容。
3、广泛的推广渠道。
从投入成本来看，写一个吸引人的标题是成本最低的，于是标题打擦边球、哗众取宠的现象越演越烈。 带三个表关于网络“标题党”的绝妙类比： 网络媒体的标题好像是戴着盖头的新娘，她坐在你面前，她长什么样，身材如何，你可能无从判断，唯一能判断的是你的想像，但你的想像真的就那么准吗?但此时不管准不准，你都按耐不住去掀起盖头来，结果，你长叹一声：可坑死我啦!
常见标题写作套路
悬念式标题
《王宝强离婚案背后的真相竟然是…》
《她辞职以后做了自媒体，结果…》
《美女司机油门当刹车，结果…》
从众效应(羊群效应)标题
《天啊! 全世界80万人疯传的灵异照片看完后我震惊了!》
常见标题元素
【99%的人都吓尿了】【朋友圈转疯了】【转了上千万次】【阅后即焚】
精华集锦、实用秘籍、干货
《干货 | 宝宝衣服小了怎么办?国外妈妈超实用技术贴!》
《盘点 | 中国五大最难考试，高考排第几?》
常见标题元素：【技巧】【实用】【神奇】【盘点】【秘诀】【技巧】，反正”世界类“、”大盘点类“文章都很受欢迎。
恐吓式标题
《千万小心，已经有好多人中招了!》
《太可怕了，身边的年轻人都得了这种怪病》
恐吓式标题最早见于保健品软文中,通过恐吓的手法吸引读者对软文的关注。
揭秘/猎奇标题
《揭秘知乎黑色利益链条》
《游戏主播身价千万背后的生意经》
颠覆常识标题
《愿你成为一个被嫌弃的人》
《为什么他每天只睡5小时精力如此充沛?》
《不能上升到金钱的爱都不是真爱》
疑问式标题
《为什么请女友吃饭不能用团购?》
《女人最痛恨男人在床上干什么?》
《日本历史教科书删除了什么?》
蹭热点/热词类标题
《飙演技，拼推理，老司机马东如晶带你玩转狼人杀》
《洗脑神曲皮皮虾我们走,悟空唱的太魔性了!》
诉诸利益标题
《学习完XX互联网营销课程，一个月内找到工作，否则全额退款》
《0基础大学毕业生，学习互联网营销一个月，成功入职XX互联网公司月薪10000》
标题结构是：[谁]+[怎么做]+[可以得到什么好处]，
说到这里，不得不提我党当年的牛逼文案：《老乡，参加红军，可以分到土地》
抱名人/明星/品牌大腿
《雷军、王兴、刘强东、周鸿祎等10位大佬，最失败的项目是什么?》
《郑中基、冯唐、谢霆锋…这些牛逼闪闪的不务正业之王，本职工作是啥?》
《微信之惑：当小程序刷爆朋友圈?张小龙却更焦虑》
极端式标题
《世界上拥有劳斯莱斯最多的男人》
《北京最火的餐厅》
常见标题元素：【最】【必】【必备】【史上】【强烈推荐】，如果是软文，小心广告法哦。
数字式标题
《一生必看的10本书》
《我有10个职场经验，价值100万，但今天免费》
《好吃到让我疯狂爱上北京的30家外卖》
常见标题元素：【第一】【前三】【十大】【百强】【垫底】
聊天式标题
《富二代拼爹不公平?其实很公平》
《长得美的就一定过得比我们好吗?是的!》
咪蒙的热文常见标题样式。
性暗示/挑逗标题
《在朝鲜看毛片治什么罪?》
《起床后，肉体饥渴最需要什么?》
《17个关于性的谎言，别再灌输给我们了!》
《陌陌的单约模式弱爆了，女性群P才是产品王道》
食色性也，利用人性弱点的玩法。
矛盾冲突类标题
《世界上最不合拍的两个星座在一起了》
《乐视回应强制员工自费买手机：彻底怒了!》
直戳痛点标题
《如何一个月涨五千工资?》
《如何一个月轻松舒服减 30 斤?》
标签式标题
《给你说个笑话，我是做互联网的》
《今晚我们都是XX人》
《创业狗谈什么性生活?连生活都没有好吗!》
《万科总裁郁亮：企业不再需要职业经理人了(年轻人必读)》
标题体现出某种特定的标签，让用户有感同身受的感觉，和用户有关，容易产生共鸣。
比较式标题
吃过这枚凤梨酥，其他的都是将就
它甜过世界上99%的水果，慕斯般口感好迷人
生理期用这10件小物，比红糖水管用100倍
故事型标题
她是民国四大美女，17岁成影后，25岁在前夫和情人的冷漠下自杀，30万人为她送行
他是梁启超最爱，美国洗碗拿到博士，中国同学造导弹打中国，他造导弹保卫祖国
她是男神收割机，颜值高衣品更高，嫁给爱情后被宠成小公举，29岁依然活得像个18岁的小姑娘!
标题常用结构：[人称代词]+[时间轴]+[反转]
争议式标题
《小米凭什么敢叫板三星?》
《前阿里高管解密：打车软件火拼，最终受害者是出租司机…》
《用小米的人都是傻逼?》
任性装逼标题
《我还年轻，让我再穷一会儿…》
《永远爱国，永远热泪盈眶》
画面感/场景化标题
《想你时打开微信，“对方正在输入中”。》
《那些年，被方案虐过的文案策划》
《我们不生产水，只是大自然的搬运工》
情绪宣泄型标题
《人生就是一场接一场他妈的选美!》
《“改篇稿子”“改你麻痹”》
《那些指责受害者的，你就是强奸犯的帮凶!》
自造词/流行句修改类标题
《霸道穷逼爱上我》
《比直男癌更让人恶心的，是直女癌》
《生活不只有诗和远方，还有傻逼甲方》
标题中的标点符号 “!” 叹号一般表示震惊，愤怒，叹息等强烈的感情。 某分析机构之前做了一个数据分析，360篇微信阅读量10万加的爆款文章中，感叹号出现325次，平均每篇出现叹号0.9次。 【】一般表示重点标记，强调，给人造成视觉冲击，诱导人们去阅读。 “?” 问号，一般表示疑问，反问，设问。
除了以上总结的标题套路，还需要考虑不同内容分发平台的规则、人群属性和调性区别。 比如微信公众号限制64个字，今日头条限制30个字。 今日头条靠机器分类、推送给不同用户，标题就要包含具体名词多些，这样容易被推荐给更多目标用户。 而微信基于社交关系分发，带有社交属性的标题和内容更受欢迎。
写好标题的硬技巧
标题语言要简练，不要用形容词和和虚词，以动词为主，一定不要出现“的地得着了过”，不在标题中出现复句。 标题的作用在于点击，在转发动机上的作用一般不大。 引用一句网友的说法： 好标题则是基于文章内容的巧妙提炼，它就像烤肉摊小哥往羊肉串上撒的那一撮孜然，能将路过的人吸引到面前来。 我们转发分享的冲动一般来自内容质量和特征：与自己相关、内容有趣、内容有用、值得炫耀等。 要认清楚标题的作用，不能过高期望标题的价值。
如何判断自己的标题质量呢?
这个其实挺难有一个标准的，但硬套的话，可以借助信息熵的概念。 为了提升信息有效度，就需要增加有效信息，减少无效信息。 什么是有效信息呢?就是标题里有吸引力的词汇量大。 把标题进行”分词“处理，重要的词拆解出来，看有吸引力的关键词有几个，而且权重可能不同，需要靠经验积累判断。 关键词还可以分为不同的维度，每个维度上关键词的吸引力有边际效应，最好的是拥有多维度，有吸引力的关键词。 想写好标题需要不断练习，好文章是改出来的，好标题也是。
