虽然数字广告投放仍存在一些“黑洞”问题，但不可否认的是，一旦企业建立起数字广告投放的宏观概念，能清楚不同投放的组合方法和基本技巧，很多问题就可以避免。

除了利用常见的投放渠道获取流量，基于搜索渠道的广告及优化，也是企业快速获取流量的低成本入口。

我们知道，不同于pc时代的网页互联互通，移动手机上的app基本是一个个的信息孤岛，传统岛链效应很难打通甚至已经失效。现在，很多app也会提供自己的内部搜索工具手机百度已经很难一统江湖。今天，无论是在爱奇艺里搜片、在链家网搜二手房、在QQ音乐里搜一首歌、在知乎里搜索专业答案，还是在豆瓣里搜索最新电影评论，手机用户已经逐渐脱离了pc端的搜索习惯。当然，离流量变现更近的搜索目前主要还是集中在搜索引擎平台、电商平台和app应用商店。

sem基本属于搜索营销中的核心手段，但是由于点击成本的昂贵，除sem外企业也会使用一些投入较少、效果较好的营销搜索方式。其中，seo、aso(应用商店优化)、电商搜索(主要基于淘宝电商)就是比较常见的方式。

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