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ASO最后10米的流量拦截

作者 / 时间 2020-07-08 00:11:48

ASO(应用商店优化),顾名思义就是利用应用商店里的排名和搜索规则,让app更容易被苹果用户搜索到的 推广技术。

目前app搜索已经成为了ios应用第一大分销渠道。自2013年以来,随着应用商店优化的快速普及,与外部推广事件协作优化、相辅相成,共同提升搜索结果漏出,已经成为众多应用首选的推广方式。

应用商店优化可以提高品牌app的露出频次,进而提升曝光及下载量,同时可以在用户搜索相关行业词时起到品牌拦截的作用。由于应用商店优化面对的是主动搜索应用的用户,所以用户更加真实、精准,有真实使用需求。相较于刷榜、积分墙等推广方式,应用商店优化具备用户真实、推广安全、效果可持续的优势。



截至2016年底,苹果应用商店已拥有超过200万款应用,累计下载量达到1300亿次。同时苹果官方透露,在这些下载量中,有65%是通过搜索实现的。在国内,苹果应用商店还未实现广告付费形式,所以只能通过搜索优化实现app的有效推广。

让我们回到生活场景中来看待应用商店优化的问题。试想一下,我们自己作为一个手机用户是如何在应用商店中下载一款应用程序的?

朋友推荐,或者看到广告推广,或者通过其他渠道得知某类应用程序,搜索,看app的知名度以及点击下载数量,选择知名度高的或者下载量多的app下载使用--这是搜索形式的下载。

抑或直接打开应用商店,看榜单第一屏,如果在第一屏中找到了就直接下载,没有的话在通过搜索品类完成下载--这是浏览形式的下载。

这个时候,如果你的竞争对手实现了应用商店优化,极有可能你的潜在客户在搜索相似app的时候就会被竞争对手截流。

截流的主要方式是对高热度行为词、品牌词、竞品词等进行拦截垄断,使这些应用占据搜索第一。比如在2015年应用商店出现了一些猖獗的刷榜现象,当用户搜索QQ、微信等这些热门的品牌词汇或一些高热度行为词时,会出现一些不知名的奇葩app占据搜索第一的位置。苹果为了确保自身权重,对着一大规模侵权行为做了严肃处理整治。

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